当千年文物邂逅人世焰火,会磕碰出怎样的火花?近期,河南本乡速食品牌宛禾与河南博物院联手,以收藏“绿釉立姿陶狗”为构思,打造了一场跨过两千年的“陪同”之旅。一只憨态可掬的汉代陶狗,从展柜中“出逃”,化身年青人心中的“千年饭搭子”,在交际渠道引发热议。
一方是深耕地方风味、把河南特征速食做成网红爆款的本乡品牌,另一方是坐拥海量国宝、承载厚重华夏文明的文博殿堂。看似风格、赛道天壤之别的两个主体,却环绕“千年陪同”这一中心主题,完结了一场充溢温情与构思的跨界磕碰,让民间传统文明走出展馆,让焰火美食增加文明见识。
在当下的消费商场中,品牌联名早已不是新鲜事,但能真实的完结长效传达的事例才家喻户晓。宛禾这次联名从局面就赢了多半——它精准踩中了今世年青人的两大中心刚需:文明认同与情感安慰。
一方面,年青人益发偏心有前史、有见识、有故事的国风内容,乐意为民间传统文明背书的本乡品牌买单;另一方面,加班、茕居、熬夜早已成为日常,深夜的孤单与焦虑急需温顺的心情出口。据统计,我国宠物商场消费规划比年攀升,“宠物治好”已成为年青人最硬核的心情刚需。
看透这一点的宛禾,锚定河南博物院收藏瑰宝——汉代绿釉立姿陶狗,解锁了一个绝无仅有的品牌故事。这件高32.5厘米的汉代陶狗,穿戴胸背、戴着项链,耳朵直立、双目圆睁,四肢强健有力。它把严寒的文物、焰火的美食、孤单的人心,还有年青人对“毛孩子”的爱,紧紧绑定在一同。
本次协作推出的主题视频《这一碗等你两千年》,是引爆全网热度的中心载体。视频构建了一个浪漫奇幻的场景:河南博物院闭馆后,文物们团体“复生”,而主角“小绿狗”写下一张幽默的请假条,悄然脱离展馆奔赴现代人世,只为寻觅千年前曾与它相伴的故人。
镜头一转,场景落回今世年青人最了解的深夜加班时刻——年青女孩单独伏案繁忙,疲乏孤寂。小绿狗悄然呈现,静静守候在她身旁,憨态可掬的容貌温顺又治好。这一幕让不少深夜赶计划的年青人感叹:加班到溃散时,要是也有一只小绿狗陪着就好了。
这正是宛禾本次联名的Slogan—— “总有一种陪同,跨过时刻,暖到心底” 。质朴温顺的剧情,让千年文物不再是严寒的收藏标本,而是治好现代人孤单的温顺同伴。河南话“中不中”的参加,更让严肃的千年国宝化身幽默风趣的“小同伴”,古今反差感拉满,既没有消解文物的文明根由,又贴合年青集体的审美喜爱。
线上传达之外,宛禾打造了“小绿狗联名快闪店”,煮粉的焰火气、派送的典礼感、打卡摄影的共享欲,敏捷使其成为网红打卡地。快闪店还约请人气博主担任“一日店长”,现场人气爆棚,“人带人、人传人”的裂变效应随之构成。
与此一同,宛禾推出了足金贴、联名徽章、手机支架等周边产品大礼包。软萌的小绿狗形象符合年青人酷爱萌物、搜集治好系文创的喜爱,让我们顾客在品味地道河南风味的一同,也能把华夏文明和温顺治好的陪同感一同带回家。
宛禾,宛为南阳简称,禾为稻谷之称。品牌自创建之初,便肩负着“让地道风味随时抵达”的任务。全部始于2016年南阳街角那一碗现煮的麻酱米线年,宛禾将这碗招牌风味初次装入预包装,让“堂食风味,轻松入户”成为实际。
职业奖项:2023年造物者“年度产品的质量创新奖”、2024我国年度“商场增加最快新消费品牌奖”、2024年宛禾麻酱米线与砂锅土豆粉年销破亿袋,双双斩获“全国销量榜首”。
当一碗香气扑鼻的粉端上来,那只两千年前看护墓主人的小绿狗走出博物馆,跨过韶光——前史与当下、文明与焰火、品牌与用户在此时衔接。
千年文物不语,却温顺看护年月山河;人世焰火寻常,却能治好人间千般疲乏。这不仅是一次成功的品牌跨界,更是一次优异的文明传达:让厚重的华夏文明走进年青人的日常餐桌,让本乡速食品牌跳出内卷,用温顺的力气打赢这场差异化营销之战。
